Θετικά μηνύματα για την Ελλάδα προκύπτουν από τα τελευταία στοιχεία για την ευρωπαϊκή τουριστική αγορά, καθώς η χώρα διατηρεί ισχυρή θέση στις ταξιδιωτικές δαπάνες, ενώ η Αθήνα ενισχύει την παρουσία της τόσο στις χειμερινές αποδράσεις όσο και στις αναζητήσεις για το 2027.
Την ίδια στιγμή, η ευρωπαϊκή ζήτηση παραμένει ανθεκτική, αν και οι πιέσεις από το κόστος, τη γεωπολιτική αβεβαιότητα και τις κλιματικές επιπτώσεις επηρεάζουν όλο και περισσότερο τις αποφάσεις των ταξιδιωτών.
Σύμφωνα με την έκθεση της Ευρωπαϊκής Επιτροπής Ταξιδιών για το τρίτο τρίμηνο του 2026, οι διεθνείς αφίξεις τουριστών στην Ευρώπη αυξήθηκαν κατά 3% σε σχέση με την αντίστοιχη περίοδο του 2025, ενώ το 80% των προορισμών κατέγραψε περισσότερους ξένους επισκέπτες.
Η ανάπτυξη ήταν εντονότερη στη Βόρεια Ευρώπη και στην Κεντρική και Ανατολική Ευρώπη. Η Μάλτα κατέγραψε αύξηση αφίξεων 18%, η Σλοβακία 15%, η Ιρλανδία 13% και η Πολωνία 11%, ενώ Ρουμανία και Μαυροβούνιο κινήθηκαν στο +10%. Στους μεγαλύτερους προορισμούς της Ευρώπης, η αύξηση ήταν πιο περιορισμένη, με την Ισπανία στο +5%, τη Γαλλία στο +3% και την Ιταλία στο +1%.
Η Ελλάδα ξεχωρίζει στις ταξιδιωτικές δαπάνες
Ιδιαίτερο ενδιαφέρον για την ελληνική αγορά παρουσιάζει η εικόνα των ταξιδιωτικών δαπανών. Η ETC επισημαίνει ότι σε αρκετούς προορισμούς η άνοδος των δαπανών ξεπερνά την αύξηση των αφίξεων, τάση που καταγράφεται και στην Ελλάδα, μαζί με χώρες όπως το Βέλγιο, η Ισπανία, η Γαλλία, η Γερμανία, η Πορτογαλία και η Ιταλία.
Η εξέλιξη συνδέεται εν μέρει με τις υψηλότερες τιμές, σε μια περίοδο κατά την οποία το κόστος ταξιδιού αυξάνεται. Οι υψηλότερες τιμές ενέργειας και καυσίμων αναμένεται να πιέσουν περισσότερο τους οικογενειακούς προϋπολογισμούς, ενώ η ETC εκτιμά ότι η επίδραση στις καταναλωτικές δαπάνες θα γίνει πιο εμφανής στο τέταρτο τρίμηνο του 2026 και στο πρώτο τρίμηνο του 2027.
Το αυξανόμενο κόστος αποτελεί ήδη τη βασική ανησυχία για το 50% των επαγγελματιών του τουρισμού. Παράλληλα, οι γεωπολιτικές εξελίξεις στη Μέση Ανατολή δημιουργούν κινδύνους για την αεροπορική συνδεσιμότητα Ευρώπης και Ασίας, με πιθανές μεγαλύτερες διάρκειες πτήσεων και υψηλότερο λειτουργικό κόστος.
Οι πιέσεις δεν είναι ίδιες σε όλες τις αγορές. Στην Κύπρο, οι αφίξεις μειώθηκαν κατά 7%, καθώς οι διαταραχές στις πτήσεις που συνδέονται με τη σύγκρουση στη Μέση Ανατολή και οι ανησυχίες για την ασφάλεια επηρέασαν τη ζήτηση. Στην Ισπανία, αντίθετα, οι αφίξεις αυξήθηκαν 5,4% και οι διανυκτερεύσεις 1,2% έως τον Αύγουστο, παρά τις πυρκαγιές.
Περισσότερα ταξίδια εκτός υψηλής περιόδου
Ένα ακόμη στοιχείο που αποκτά ιδιαίτερη σημασία για τη Μεσόγειο είναι η σταδιακή επιμήκυνση της τουριστικής περιόδου. Οι ξένες επισκέψεις στην Ευρώπη κατανέμονται περισσότερο μέσα στη χρονιά, καθώς οι υψηλές καλοκαιρινές τιμές και η συμφόρηση ενισχύουν το ενδιαφέρον για ταξίδια εκτός αιχμής.
Οι μεσογειακοί προορισμοί καταγράφουν τη μεγαλύτερη αύξηση στη χειμερινή ζήτηση, έστω και από χαμηλότερη βάση σε σχέση με άλλες περιοχές, καθώς ενισχύεται το ενδιαφέρον για χειμερινές αποδράσεις με ήλιο. Το χάσμα μεταξύ του πρώτου και του τρίτου τριμήνου αναμένεται να περιοριστεί από 22,5% κατά μέσο όρο την περίοδο 2010-2015 σε 20,4% το 2027.
Αθήνα: Από 45 ευρώ η χειμερινή διαμονή
Σε αυτό το περιβάλλον, η Αθήνα περιλαμβάνεται στις οικονομικότερες επιλογές για χειμερινό city break στην Ευρώπη. Σύμφωνα με τα ενδεικτικά στοιχεία του FTNnews, οι τιμές δωματίων ξεκινούν από περίπου 45 ευρώ, ενώ τον Ιανουάριο αρκετές επιλογές διαμονής κυμαίνονται μεταξύ 50 και 70 ευρώ τη βραδιά.
Η πρωτεύουσα συνδυάζει χαμηλότερες τιμές καταλυμάτων με ηπιότερες θερμοκρασίες σε σχέση με πολλές ευρωπαϊκές πόλεις, ενώ η μικρότερη τουριστική κίνηση διευκολύνει τις επισκέψεις σε αρχαιολογικούς χώρους, μουσεία και αξιοθέατα.
Αντίστοιχα χαμηλές τιμές καταγράφονται στη Σόφια, όπου οικονομικά ξενοδοχεία ξεκινούν από 35 έως 55 ευρώ, στην Κρακοβία από 40 έως 70 ευρώ και στο Βίλνιους από περίπου 40 ευρώ. Στη Βουδαπέστη, η διαμονή σε ξενοδοχείο τριών αστέρων τον Ιανουάριο εκτιμάται μεταξύ 60 και 100 ευρώ.
Η Αθήνα και στις επιλογές των Γερμανών για το 2027
Η παρουσία της Αθήνας ενισχύεται και στα στοιχεία της eDreams ODIGEO για το 2027. Σύμφωνα με τη μελέτη «Year in Travel 2026», η ελληνική πρωτεύουσα βρίσκεται στην 9η θέση μεταξύ των δημοφιλέστερων προορισμών των Γερμανών για την επόμενη χρονιά.
Στις αντίστοιχες επιλογές προηγούνται η Μπανγκόκ, η Πάλμα ντε Μαγιόρκα, το Λονδίνο, η Βαρκελώνη, η Γκραν Κανάρια, η Ρώμη, η Βιέννη και η Τενερίφη, ενώ τη δεκάδα συμπληρώνει η Λισαβόνα.
Σε παγκόσμιο επίπεδο, οι κρατήσεις για το 2027 εμφανίζουν αυξημένο βάρος σε μακρινούς προορισμούς, με το Ρίο ντε Τζανέιρο να βρίσκεται στην πρώτη θέση και τέσσερις από τις δέκα κορυφαίες επιλογές να είναι εκτός Ευρώπης. Για Τέλος στις αναζητήσεις, η Ασία κυριαρχεί, καταλαμβάνοντας έξι από τις δέκα πρώτες θέσεις, με την Μπανγκόκ και το Τόκιο να βρίσκονται στην κορυφή.
