Τα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας αναδεικνύονται το 2026 ως η κατηγορία με τις εντονότερες ανατιμήσεις στην ελληνική αγορά ταχυκίνητων καταναλωτικών προϊόντων, σύμφωνα με τα στοιχεία της Circana για την εβδομαδιαία μεταβολή τιμής ανά κωδικό, σε σύγκριση με τις αντίστοιχες περσινές εβδομάδες.
Η εικόνα που προκύπτει είναι ιδιαίτερα ενδιαφέρουσα, καθώς τα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας, τα οποία παραδοσιακά λειτουργούσαν ως η πιο οικονομική εναλλακτική για τον καταναλωτή, εμφανίζουν σε αρκετές εβδομάδες μεγαλύτερες αυξήσεις τιμών από τα επώνυμα προϊόντα και από το σύνολο της αγοράς των ταχυκίνητων καταναλωτικών αγαθών που πωλούνται στα σούπερ μάρκετ.
Πάνω από τις ανατιμήσεις των επώνυμων προϊόντων
Ενδεικτικό είναι ότι στις αρχές του 2026 οι ανατιμήσεις στην ιδιωτική ετικέτα κινούνται σταθερά πάνω από τις αντίστοιχες μεταβολές των επώνυμων προϊόντων. Την εβδομάδα που έληξε στις 11 Ιανουαρίου, η αύξηση τιμής στα PL διαμορφώθηκε στο 4%, έναντι 2,5% στο σύνολο της αγοράς και 2,1% στα επώνυμα. Αντίστοιχα, την εβδομάδα της 18ης Ιανουαρίου η ιδιωτική ετικέτα κατέγραψε άνοδο 4,4%, όταν τα επώνυμα προϊόντα κινήθηκαν στο 2,2% και το σύνολο των ταχυκίνητων καταναλωτικών αγαθών στο 2,7%.
Η κορύφωση καταγράφεται την εβδομάδα που έληξε στις 22 Φεβρουαρίου 2026, όταν οι τιμές στα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας αυξήθηκαν κατά 6,9% σε ετήσια βάση. Την ίδια περίοδο, η συνολική αγορά βασικών αγαθών που μπαίνουν στο καλάθι εμφάνισε αύξηση 4%, ενώ τα επώνυμα προϊόντα περιορίστηκαν στο 2,9%. Πρόκειται για τη μεγαλύτερη ανατίμηση που εμφανίζεται στο διάγραμμα για το 2026, γεγονός που δείχνει ότι οι πιέσεις δεν περιορίζονται πλέον μόνο στα επώνυμα προϊόντα.
Η τάση αυτή αποκτά ιδιαίτερη σημασία, καθώς η ιδιωτική ετικέτα είχε ενισχύσει τη θέση της τα προηγούμενα χρόνια ακριβώς επειδή προσέφερε χαμηλότερες τιμές σε μια περίοδο έντονης ακρίβειας. Ωστόσο, η αύξηση του κόστους παραγωγής, οι πιέσεις στις πρώτες ύλες, τα μεταφορικά και η προσπάθεια των αλυσίδων να προστατεύσουν τα περιθώρια κέρδους φαίνεται ότι περνούν πλέον και στα ιδιωτικής ετικέτας προϊόντα.
Καταρρίπτεται το «αντίδοτο» των φθηνότερων προϊόντων έναντι των επώνυμων
Παρά τις διακυμάνσεις που ακολουθούν μέσα στη χρονιά, η ιδιωτική ετικέτα παραμένει σε αρκετές εβδομάδες του 2026 πάνω από τα επώνυμα προϊόντα σε επίπεδο ανατιμήσεων. Αυτό σημαίνει ότι το «φθηνό καλάθι» του καταναλωτή δεν μένει ανεπηρέαστο. Αντίθετα, ο καταναλωτής που στράφηκε σε αυτά για να περιορίσει το κόστος των αγορών του, βλέπει πλέον ότι και εκεί οι αυξήσεις γίνονται πιο αισθητές.
Σημαντικά ακριβότερο είναι σήμερα το καλάθι βασικών ταχυκίνητων προϊόντων στην Ελλάδα σε σχέση με το 2021, τόσο στα επώνυμα όσο και στα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας. Τα στοιχεία της Circana για τις 60 σημαντικότερες κατηγορίες προϊόντων δείχνουν ότι, μέσα στην τελευταία πενταετία, η ακρίβεια πέρασε οριζόντια στο ράφι, με την ιδιωτική ετικέτα να εμφανίζει μάλιστα μεγαλύτερη ποσοστιαία αύξηση από τα επώνυμα προϊόντα.
Αγγίζει το 19% η αύξηση τιμής στην ιδιωτική ετικέτα από το 2021 έως το 2026
Το καλάθι των επώνυμων προϊόντων διαμορφωνόταν το 2021 στα 181,97 ευρώ. Το 2022 ανέβηκε στα 197,82 ευρώ, το 2023 στα 210,60 ευρώ, ενώ το 2024 παρέμεινε σχεδόν αμετάβλητο στα 210,61 ευρώ. Το 2025 κινήθηκε στα 211 ευρώ, για να φτάσει στο φετινό πρώτο πεντάμηνο του έτους, έως την εβδομάδα που έληξε στις 31 Μαΐου 2026, στα 211,40 ευρώ. Συνολικά, από το 2021 έως το 2026, η αύξηση ανέρχεται σε 29,43 ευρώ, δηλαδή σε ποσοστό 16,2%.
Ακόμη πιο έντονη είναι η ποσοστιαία επιβάρυνση στην ιδιωτική ετικέτα. Το αντίστοιχο καλάθι των PL προϊόντων κόστιζε 121,83 ευρώ το 2021. Το 2022 αυξήθηκε στα 134,50 ευρώ, το 2023 στα 144,61 ευρώ, το 2024 στα 145,54 ευρώ και το 2025 στα 146,12 ευρώ. Στο φετινό πεντάμηνο η αξία του διαμορφώνεται στα 144,64 ευρώ. Σε σχέση με το 2021, η αύξηση φτάνει τα 22,81 ευρώ, δηλαδή περίπου 18,7%.
Σε απόλυτους αριθμούς, τα επώνυμα προϊόντα επιβάρυναν περισσότερο το καλάθι, καθώς η αύξησή τους ήταν σχεδόν 30 ευρώ. Ωστόσο, σε ποσοστιαία βάση, η ιδιωτική ετικέτα ανατιμήθηκε εντονότερα, ενώ πρόκειται για την κατηγορία στην οποία στράφηκαν μαζικά τα νοικοκυριά τα χρόνια της ακρίβειας για να περιορίσουν το κόστος των αγορών τους.
Παραμένουν η οικονομικότερη λύση για τους καταναλωτές
Παρά την αύξηση, η ιδιωτική ετικέτα παραμένει αισθητά φθηνότερη. Το 2026 το καλάθι των PL προϊόντων κοστίζει 144,64 ευρώ, έναντι 211,40 ευρώ για τα επώνυμα. Η διαφορά υπέρ της ιδιωτικής ετικέτας φτάνει τα 66,76 ευρώ. Ωστόσο, το γεγονός ότι τα PL προϊόντα έχουν ανατιμηθεί κατά 18,7% από το 2021 δείχνει ότι το «οικονομικό καταφύγιο» του καταναλωτή δεν έμεινε έξω από τον κύκλο των αυξήσεων. Η εξέλιξη αυτή μεταβάλλει τις ισορροπίες στα ράφια των σούπερ μάρκετ. Τα αγαθά ιδιωτικής ετικέτας εξακολουθούν να διατηρούν πλεονέκτημα τιμής έναντι των επωνύμων, όμως το πλεονέκτημα αυτό συρρικνώνεται, καθώς οι ανατιμήσεις τους τρέχουν σε ορισμένες περιόδους με ταχύτερο ρυθμό.
