Στο Μουμπάι της Ινδίας, ένας νεαρός περίμενε σε μια τεράστια ουρά από τα μεσάνυχτα της Παρασκευής έξω από το κατάστημα της Swatch για την κυκλοφορία του νέου μοντέλου Royal Pop σε συνεργασία με τον εμβληματικό Ελβετικό οίκο Audemars Piguet, που θα κυκλοφορούσε το επόμενο πρωί.
Το ίδιο έπραξαν και δεκάδες χιλιάδες άλλοι άνθρωποι στο Παρίσι, στη Νέα Υόρκη, στο Ντουμπάι, στο Λονδίνο και σε πολλές πόλεις ανά την υφήλιο.
Όλοι τους κατακλύστηκαν από την τρέλα να έχουν δικό τους με 385 ή 400 ευρώ ένα ρολόι τσέπης, κυρίως επειδή φέρει το λογότυπο AP (Audemars Piguet), και έχει το σχέδιο του εμβληματικού μοντέλου της, Royal Oak.
Άλλωστε, τεράστιες ουρές σχηματίστηκαν και έξω από το κατάστημα της Swatch στο Golden Hall, με δεκάδες καταναλωτές να φτάνουν από τα ξημερώματα του περασμένου Σαββάτου προκειμένου να εξασφαλίσουν το νέο Royal Pop την πρώτη μέρα της κυκλοφορίας του στη χώρα μας.
Ανάλογες εικόνες με αυτές στο Golden Hall της Αθήνας καταγράφηκαν και στη Θεσσαλονίκη. Το πεζοδρόμιο στην οδό Τσιμισκή είχε καταληφθεί από ενδιαφερόμενους που περίμεναν καρτερικά να ξημερώσει στο Σάββατο για να αγοράσουν ένα ρολόι Swatch. Πολλοί φρόντισαν να κατασκηνώσουν στο σημείο με καρεκλάκια, έτοιμοι να περιμένουν εκεί για αρκετές ώρες.
Και ήταν αυτή η τρέλα της Gen Z και όχι μόνο να αποκτήσουν το συγκεκριμένο μοντέλο που δημιούργησε χαοτικές καταστάσεις με επεισόδια, καυγάδες, ακόμη και επέμβαση της Αστυνομίας με σπρέι πιπεριού και δακρυγόνα! Η παράνοια για το νέο συλλεκτικό Royal Pop προκάλεσε ποικίλα σχόλια και αντιδράσεις, ανάγκασε την Swatch να βγάλει δύο ανακοινώσεις, ενώ η ανάρτηση της για το νέο ρολόι ξεπέρασε τα 11.000.000.000 views μέσα σε λίγα 24ωρα.
Ούτε αυτό όμως γλίτωσε την εταιρία από την σκληρή κριτική των media και των χρηστών που ταλαιπωρήθηκαν ποικιλοτρόπως, περιμένοντας ώρες έξω από μια μπουτίκ της εταιρίας και δεν πρόλαβαν να πάρουν το νέο trend.
Όλα λάθος
Μεγάλα ΜΜΕ και περιοδικά σαν το εμβληματικό Wired δεν χαρίστηκαν στον Ελβετικό κολοσσό για το λανσάρισμα του νέου ρολογιού και την φρενίτιδα που προκάλεσε.
Όπως επισήμαναν ειδικοί του χώρου, η είδηση δεν είναι αυτό που έγινε, αλλά αυτό που δεν έγινε, αφού η Audemars Piguet δεν επέτρεψε να κυκλοφορήσει ως ρολόι χειρός το νέο Royal Pop.
Ουρά υποψηφίων πελατών στις Κάννες
Αν το έκανε, το χάος έξω από τις μπουτίκ της Swatch θα ήταν πολύ πιο μεγάλο όχι όμως όσο το κόστος και η υποβάθμιση που θα δεχόταν ως brand η Audemars Piguet.
Το Royal Oak που λανσαρίστηκε το 1972 «τάραξε» τα νερά της παγκόσμιας ωρολογοποιίας όσο το έκαναν λίγα μοντέλα, θεωρείται ένα μυθικό ρολόι που επαναπροσδιόρισε τον οίκο, ενώ η τιμή του ξεκινάει από τα 40.000 ευρώ και μπορεί ξεπεράσει ακόμη και το 1.500.000 ευρώ!
Υπήρξαν άνθρωποι που περίμεναν μία ολόκληρη ημέρα για να αποκτήσουν το Audemars Piguet του “φτωχού”
Σύμφωνα με ρεπορτάζ του πολύ γνωστού περιοδικό Wired που έχει τίτλο «Το καταστροφικό λανσάρισμα που ήταν απολύτως αναμενόμενο» η Swatch δεν έμαθε τίποτε από τα όσα είχαν συμβεί με το Moonwatch, το ρολόι που λάνσαρε μαζί με την Omega πριν από τέσσερα χρόνια.
Τότε είχαν σημειωθεί ανάλογες σκηνές χάους έξω από μπουτίκ της, αλλά το πάθημα δεν έγινε μάθημα.
Επεισόδια και καυγάδες
Οι τεράστιες ουρές στην Σιγκαπούρη και το Ντουμπάι από ανθρώπους που δεν θα μπορούσαν να εξυπηρετηθούν-ο αριθμός των ρολογιών που θα δίνονταν ήταν πολύ μικρός σε σχέση με τον όγκο των πελατών-οδήγησε τους υπεύθυνους των μπουτίκ και τις αρχές στο να μην ανοίξουν καθόλου.
Κάτι που εξόργισε όλους όσους περίμεναν δώδεκα ώρες στην ουρά για να αγοράσουν το Audemars Piguet του φτωχού, οι οποίοι φώναζαν «δεν είμαστε ζώα».
Στο Λονδίνο οι μπουτίκ δεν άνοιξαν και αστυνομικοί με σκυλιά αναπτύχθηκαν ενώ στο Μπέρμιγχαμ είχαμε καυγάδες και κλήθηκαν οι αρχές προκειμένου να ηρεμήσει η κατάσταση.
Στη Νέα Υόρκη άνθρωποι που είχαν «κατασκηνώσει» έξω από πολυκαταστήματα πάνω από μια μέρα προκειμένου να αγοράσουν το νέο ρολόι «έφαγαν» πόρτα, ενώ η αστυνομία αναγκάστηκε να κάνει χρήση με σπρέι πιπεριού και να προχωρήσει σε συλλήψεις.
Η τρέλα της Gen Z για το Royal Oak από Swatch και Audemars Piguet, το ρολόι τσέπης… του φτωχού που προκάλεσε ουρές σε όλο τον κόσμο -και στην Ελλάδα
Στη Νέα Υόρκη η ένταση ήταν τέτοια που οι αστυνομικοί αναγκάστηκαν να χρησιμοποιήσουν σπρέι πιπεριού
Ο Νιλ Σόντερς διευθύνων σύμβουλος της Global Data δήλωσε μεταξύ άλλων για τα όσα έγιναν ανά την υφήλιο: «Το χάος δεν θα έχει καθόλου καλό αντίκτυπο στην Swatch και πιθανώς κάνει την Audemars Piguet να αναρωτιέται που στο καλό έχει μπλέξει».
Επισήμανε ακόμη ότι η αδυναμία της Swatch να ελέγξει το λανσάρισμα ενός νέου προϊόντος καθίσταται «επιζήμια τόσο εμπορικά όσο και για την εικόνα της μάρκας».
Σε ερώτηση τέλος του Wired προς την εταιρία γιατί επέλεξε να κινηθεί όπως ακριβώς και στο λανσάρισμα του Moonwatch το 2022 που είχε δημιουργήσει επίσης φρενίτιδα αφού ήξερε τι θα συμβεί με το Royal Pop, απάντηση δεν έλαβε ποτέ.
