Την απαγόρευση μετάδοσης από τα ελληνικά τηλεοπτικά κανάλια διαφήμισης της σοκολάτας ΙΟΝ BREAK αποφάσισε η Πρωτοβάθμια Επιτροπή Ελέγχου Επικοινωνίας, ύστερα από καταγγελία καταναλώτριας.
Η καταγγελία αφορούσε το περιεχόμενο της διαφήμισης, κατά την οποία, σύμφωνα με την απόφαση: «Νεαρά άτομα εισβάλλουν σε εργοστάσιο της ΙΟΝ, προβαίνουν σε πράξεις και συμπεριφορές που αγγίζουν την παραβατικότητα, όπως υλικές ζημιές και βανδαλισμό, εκφοβισμό υπαλλήλων και βιαιοπραγίες κ.ά. και τελικά πετυχαίνουν το σκοπό τους, που είναι να κλέψουν το διαφημιζόμενο προϊόν ΙΟΝ BREAK. Επίσης, προβάλλεται σκηνή εισβολής και σε ένα παντοπωλείο, με αντίστοιχες εικόνες και μηνύματα, ενώ περιλαμβάνονται και κάποιες σκηνές που αποτυπώνουν επικίνδυνες συμπεριφορές σε σχέση με την οδική ασφάλεια».
Όπως αναφέρεται στην απόφαση, η επιτροπή έλαβε υπόψη ότι τα παραπάνω «αποδίδονται ρεαλιστικά, χωρίς να πλαισιώνονται από προφανή στοιχεία υπερβολής ή χιούμορ (που θα μπορούσαν να αμβλύνουν τις εντυπώσεις), καθώς και ότι οι προβαλλόμενες αντικοινωνικές συμπεριφορές παρουσιάζονται με τρόπο που τις καθιστά ελκυστικές – ιδιαίτερα προς το νεανικό κοινό, που είναι περισσότερο δεκτικό σε τέτοια πρότυπα συμπεριφοράς».
