Οι έρευνες που γίνονται κατά καιρούς ανάμεσα στους αγοραστές αυτοκινήτων έχουν ιδιαίτερο ενδιαφέρον, κυρίως για την εικόνα που έχει το αγοραστικό κοινό για τις μάρκες.
Σύμφωνα με διεθνή έρευνα της MoneySuperMarket, η Mercedes-Benz αναδεικνύεται το 2025 ως η πιο «cool» αυτοκινητοβιομηχανία στον κόσμο. Η μάρκα με το αστέρι κατέκτησε την κορυφή σε 16 από τις 20 χώρες που συμμετείχαν, αφήνοντας για λίγο πίσω την παραδοσιακή της αντίπαλο, τη BMW.
Παρά τη δυναμική εικόνα των οδηγών BMW, η Mercedes φαίνεται να κερδίζει έδαφος, με το κύρος της να ενισχύεται τόσο στους δρόμους όσο και στην ποπ κουλτούρα. Στην τρίτη θέση εμφανίζεται η Audi, που συνεχίζει να χτίζει φήμη πάνω σε σπορ χαρακτήρα και τεχνολογική πρωτοπορία.
Την «τετράδα» των premium συμπληρώνεται από την Tesla, η οποία αποδεικνύεται η πιο διχαστική μάρκα: βρίσκεται στην τέταρτη θέση της λίστας των πιο «cool» αλλά ταυτόχρονα φιγουράρει και στην κορυφή των «least cool» κατατάξεων, καθώς σε χώρες όπως Καναδάς και Αυστραλία θεωρείται αντι-συμβολική.
Στην πέμπτη θέση παγκοσμίως βρέθηκε η Volkswagen, προσφέροντας μια πιο mainstream αλλά πάντα δημοφιλή πρόταση.
Η εικόνα που προκύπτει είναι ξεκάθαρη: το «cool» στον παγκόσμιο χάρτη της αυτοκίνησης εξακολουθεί να έχει γερμανική σφραγίδα, με τη Mercedes να φορά το στέμμα, τη BMW να ακολουθεί από κοντά, την Audi να κρατά σπορ δυναμική και την Tesla να προκαλεί έντονες συζητήσεις.
