Σε περίοδο μετάβασης βρίσκεται η ελληνική συνδρομητική τηλεόραση, με το παραδοσιακό δορυφορικό πιάτο να υποχωρεί σταθερά και τις υπηρεσίες Over The Top (OTT) να κυριαρχούν ολοένα και περισσότερο, με την αγορά να αλλάζει ριζικά υπό την επίδραση τόσο της τεχνολογικής εξέλιξης όσο και της μετατόπισης των προτιμήσεων του κοινού.
Οι OTT πλατφόρμες, οι οποίες μεταφέρουν το τηλεοπτικό περιεχόμενο μέσω διαδικτύου σε κάθε είδους συσκευές, από έξυπνες τηλεοράσεις έως κινητά τηλέφωνα και tablets, επιτρέπουν στον χρήστη να επιλέγει ο ίδιος το πρόγραμμα που θα παρακολουθήσει και τον χρόνο προβολής του. Η ευκολία αυτή, σε συνδυασμό με τη διαρκώς αυξανόμενη ποιότητα εικόνας και ήχου, έχει κερδίσει το ενδιαφέρον των καταναλωτών και έχει οδηγήσει στη ραγδαία ανάπτυξη του streaming.
Το δορυφορικό πιάτο, που κάποτε ήταν ο βασικός τρόπος λήψης συνδρομητικής τηλεόρασης, πλέον παραμένει σχεδόν αποκλειστικά για όσους δεν έχουν πρόσβαση σε υψηλές ταχύτητες διαδικτύου. Η πανδημία λειτούργησε ως επιταχυντής αυτής της αλλαγής. Όταν οι περιορισμοί κράτησαν τον κόσμο στο σπίτι, πλατφόρμες όπως το Netflix σημείωσαν εκρηκτική ανάπτυξη, φτάνοντας στην κορυφή παγκοσμίως. Στην Ελλάδα, η Cosmote αποφάσισε να μεταφέρει σταδιακά τους συνδρομητές της στην OTT πλατφόρμα της, προκειμένου να προσφέρει βελτιωμένη εμπειρία χρήσης.
Τα στοιχεία της ΕΕΤΤ για το 2024 αποτυπώνουν καθαρά τη μεταστροφή. Σε σύνολο 1.372.780 συνδρομητών, οι 806.663 χρησιμοποιούν OTT πλατφόρμες, παρουσιάζοντας σημαντική αύξηση σε σχέση με τους 682.152 της προηγούμενης χρονιάς, ενώ οι χρήστες δορυφορικού πιάτου μειώθηκαν στους 566.117 από 621.706.
Η σύγκριση με το 2020 είναι ενδεικτική του πόσο ραγδαία έχει αλλάξει το τοπίο. Τότε, οι συνδρομητές OTT δεν ξεπερνούσαν τους 248.218, δηλαδή το 23% της αγοράς, ενώ οι δορυφορικοί έφταναν τους 833.628, κατέχοντας το 77%. Σήμερα η εικόνα έχει πλήρως αντιστραφεί, με το διαδίκτυο να αποτελεί τον κυρίαρχο τρόπο λήψης συνδρομητικής τηλεόρασης.
Η πορεία δείχνει ότι η συνδρομητική τηλεόραση στην Ελλάδα μπαίνει σε μια νέα κανονικότητα. Το δορυφορικό πιάτο περιορίζεται σταδιακά σε ειδικές περιπτώσεις και γεωγραφικές περιοχές, ενώ οι OTT πλατφόρμες έχουν μετατραπεί από εναλλακτική επιλογή σε κυρίαρχο τρόπο κατανάλωσης περιεχομένου. Η αύξηση των ταχυτήτων, η ευκολία πρόσβασης, η δυνατότητα επιλογής χρόνου και περιεχομένου και οι συνεχείς επενδύσεις σε περιεχόμενο καθιστούν το streaming όχι απλώς μια τάση, αλλά τη νέα μορφή της συνδρομητικής τηλεόρασης στην Ελλάδα.
Σύμφωνα με στελέχη του κλάδου, το κοινό στρέφεται ολοένα και περισσότερο στη ζωντανή μετάδοση αθλητικών γεγονότων, ενώ για σειρές και ταινίες προτιμά τις on demand επιλογές. Τα θεματικά κανάλια χάνουν τη δυναμική τους, καθώς οι τηλεθεατές επιλέγουν εξατομικευμένο περιεχόμενο και τον χρόνο προβολής που τους εξυπηρετεί. Ένας ακόμη σημαντικός παράγοντας είναι η βελτίωση των τηλεπικοινωνιακών υποδομών.
Η τεχνολογία χαλκού, που κυριαρχούσε για χρόνια και περιόριζε τις ταχύτητες στα περίπου 50 Mbps, έβαζε φρένο στο απρόσκοπτο streaming. Σήμερα, όμως, η χώρα βρίσκεται μπροστά σε ένα επενδυτικό κύμα ύψους περίπου 7 δισ. ευρώ έως το 2027 για την αναβάθμιση των δικτύων, γεγονός που ανοίγει τον δρόμο σε ακόμη περισσότερους καταναλωτές να επιλέξουν OTT υπηρεσίες.
Έντονος ανταγωνισμός από Έλληνες παίκτες και ξένους κολοσσούς
Ο ανταγωνισμός στην ελληνική αγορά είναι έντονος. Η Cosmote TV, με 734.931 συνδρομητές, έχει ήδη περισσότερους από 500.000 στην πλατφόρμα OTT, με τον πάροχο να έχει προχωρήσει σε σημαντικές επενδύσεις για τη πλατφόρμα, ενώ παράλληλα «σπρώχνει» τους χρήστες της προς τις streaming λύσεις
Η Nova, μετά από δύο χρόνια επιθετικής εμπορικής πολιτικής και ενίσχυσης του αθλητικού της περιεχομένου, έχει φτάσει τους 450.000 συνδρομητές και αναφέρει συνεχή αύξηση για την πλατφόρμα EON. Η Vodafone βρίσκεται στην τρίτη θέση με 210.000 συνδρομητές, έχοντας ενισχύσει σημαντικά την πλατφόρμα της με την προσθήκη του Disney+ και τη συνεργασία με το HBO.
Στις διεθνείς πλατφόρμες, το Netflix, σύμφωνα με υπολογισμούς, καθώς η streaming πλατφόρμα δεν δημοσιεύει στοιχεία για τη χώρα μας, υπολογίζεται ότι έχει περίπου 600.000 χρήστες στην Ελλάδα, ενώ το Disney+ ξεπερνά τους 200.000. Ακολουθούν το Amazon Prime Video και το Apple TV+, τα οποία ενισχύουν την παρουσία τους στην ελληνική αγορά.
Η εγχώρια σκηνή του streaming παρουσιάζει επίσης ενδιαφέρον. Η ελληνική πλατφόρμα Cinobo έχει ξεχωρίσει για την εστίασή της στο ποιοτικό και βραβευμένο σινεμά, προσφέροντας μια προσιτή συνδρομή και διαρκώς αναβαθμίζοντας τις υπηρεσίες της. Ο ΑΝΤ1+, από την άλλη, διεκδικεί μεγαλύτερο μερίδιο αγοράς αξιοποιώντας τη μετάδοση της Formula 1, μαχητικών αθλημάτων και τις τηλεοπτικές παραγωγές του καναλιού.
