Κάθε χρόνο, ο οργανισμός «Άνθρωποι για την ηθική μεταχείριση των ζώων» (PETA) βραβεύει τα brand και τους δημιουργούς που πιστεύει ότι είχαν τον μεγαλύτερο αντίκτυπο και συνεισφορά στην καλή διαβίωση των ζώων. Με αυτόν τον τρόπο, ο οργανισμός επιδιώκει να εμπνεύσει για περισσότερη πρόοδο σε ολόκληρο τον κλάδο, ενθαρρύνοντας περισσότερα από αυτά που ονομάζει «μόδα χωρίς σκληρότητα».
Από το 2023 με τα βραβεία αναγνωρίζονται brand και σχεδιαστές μόδας τόσο στο Ηνωμένο Βασίλειο, όσο και στις ΗΠΑ. Για το 2024 τα brand Victoria’s Secret και Stella McCartney κατέκτησαν τις πρώτες θέσεις στην έκδοση των αμερικανικών βραβείων.
To brand εσωρούχων αναγνωρίστηκε ως εταιρεία της χρονιάς για το 2024 από την PETA λόγω της απομάκρυνσης από την πρώην εξάρτησή του από τα φτερά πτηνών για τη δημιουργία επιδείξεων μόδας. Για την επιστροφή του brand στην πασαρέλα φέτος, δημιουργήθηκαν «φτερά αγγέλου» χρησιμοποιώντας κρύσταλλα Swarovski και τρισδιάστατα εκτυπωμένα υλικά.
To brand της σχεδιάστριας Στέλα ΜακΚάρτνεϊ, η οποία είναι ήδη αγαπημένη του οργανισμού PETA, χαρακτηρίστηκε ως το «αγαπημένο για πολυτελείς, βιώσιμες, vegan δημιουργίες» ένας τίτλος που τονίστηκε με την έναρξη της χειμερινής καμπάνιας της το 2024, «Είναι *** ώρα να σώσουμε τα ζώα».
Στα βρετανικά βραβεία, εκείνοι που αναδείχθηκαν κορυφαίοι ήταν ο Marc Jacobs, ο οποίος βραβεύτηκε στην κατηγορία καλύτερη στιγμή πολυτέλειας για την επιβεβαίωση της απαγόρευσης χρήσης δερμάτων άγριων ζώων. Το brand Ugg, αναγνωρίστηκε για τα καλύτερα vegan υποδήματα μετά τη συνεργασία της με την Collina Strada και η H&M για την απαγόρευση του πούπουλου.
Ένα μεγάλο μέρος των βραβείων απονεμήθηκε σε brand που εφάρμοσαν φιλικές προς τα ζώα καινοτομίες στις αλυσίδες εφοδιασμού τους φέτος. Η Ecopel λάνσαρε μια εναλλακτική γούνα χωρίς πλαστικό, με την ονομασία «Flur» και κέρδισε το βραβείο καλύτερης vegan γούνας και το brand Fibe αναγνωρίστηκε για το ύφασμά της από πατάτα και βραβεύθηκε για την καινοτομία της χρονιάς.
Η PETA κατονόμασε και ντρόπιασε όσους απορρίπτει για φέτος. Ο Φαρέλ Γουίλιαμς ανακηρύχθηκε «κακός της χρονιάς» για την άρνησή του ν’ απαγορεύσει τη γούνα και τα δέρματα άγριων ζώων από τις συλλογές του στον Louis Vuitton, όπου υπηρετεί ως διευθυντής δημιουργικού. Το μοντέλο και σύζυγος του Κριστιάνο Ρονάλντο, Τζορτζίνα Ροντρίγκεζ εν τω μεταξύ, ονομάστηκε η «πιο κακοντυμένη», επειδή επέλεξε τακτικά να φορά γούνα και δέρματα ζώων παρά τις αντιδράσεις των ακτιβιστών για τα δικαιώματα των ζώων.
